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着力打造平台生态 1688数字化流通激发“暖冬效应

  在万物互联时代,产业互联网是大势所趋。但毋庸置疑,对千万实体企业、线下市场而言,“触网”,远远不是终点。

  近日,商务部等12部门联合印发《关于推进商品交易市场发展平台经济的指导意见》,为商品交易市场转型指明了方向。并提出了一个明确的目标——到2020年培育一批发展平台经济成效较好的千亿级商品市场。宝马娱乐平台

  文件意思了然:单枪匹马一头扎入互联网大潮,绝非好选择。只有借力平台,集聚资源,才能提升效率,带动产业链升级,推动高质量发展。

  “此次出台《指导意见》,就是将发展平台经济作为流通高质量发展的重要载体”,“运用市场力量进行优化配置”,“促进形成强大的国内市场”。商务部研究院电子商务研究所所长张莉认为,未来数字化将会是商品市场发展平台经济的趋势。

  商务部将牵头深入调研,通过多部门协作,推动政策落地,“打破制约平台经济发展的瓶颈,支持探索内贸流通体制机制改革创新。”同时还将尽快推荐和培育一批成效较好的平台经济龙头企业,通过示范效应和集聚效应,打造商产融合产业集群,“成熟一个推出一个。”

  随着中国经济动能切换,消费逐渐成为拉动经济增长的第一动力,2018年社消总额同比增长9%,达到38.1万亿。得益于澎湃增长的消费市场,2019年,中国有望成为世界第一大零售市场。这样的背景下,“培育一批发展平台经济成效较好的千亿级商品市场”可谓正逢其时。

  “由流通环节切入”“以流通创新促进商产融合”,也就是说,要通过创新批发、零售的模式和方式,推动生产与销售的融合,带动产业升级和消费升级。

  “对各环节进行数字化重构,集聚生产、流通和服务资源”“以海量数据资源推动平台形成新的规模效应”。由此可见,数字化要武装到产业链的各个环节。

  流通领域数字化上,1688就是平台经济的典型,在过去的2018年,1688促销单日交易破百亿规模已经成为常态。

  四季青商圈,中国最具影响力的服装批发市场之一,直线距离钱塘江一公里,如今每天来往的人流、车流、资金流如钱塘江潮水般,波涛汹涌。

  走进商圈服装城,大尺寸液晶电视滚动播放云市场商家的产品、优秀商家表现数据、来自阿里巴巴的统一支付宝收款码等。进出打货的人只需扫码,就能在手机上查看档口信息,智能便捷。用当下流行的话来说,一切都很“云”。

  时间拉回十年前,电商兴起,网购深入千万家,线下零售店和市场批发端都受到相当程度的冲击。

  在专业服装批发市场摸爬滚打二十多年的杭派女装商会的会长、中纺中心服装城董事长吴文宏亲历了整个过程。压力之下,必须求思求变,与电商平台合作又成了新思路。

  2015年11月18日,中纺中心服装城接入1688平台,联手打造的1688云市场上线站中站云市场板块,商户们的摊位有了集中展示区,线上线下同时进单,突破时空限制。更重要的是,平台还致力于用数字技术为专业市场提供精细化运营流量、服务档口商家的能力。

  此后,四季青商圈的杭派精品服装城也上线云市场。随着市场规模逐渐扩大,广州、深圳、东莞、多地的专业商贸市场陆续上线。

  接入平台前后啥区别?吴文宏一语中的——“家里的水管与市政水管不是一个量级的”。

  从定位线上交易平台到线平台从不同角度做好服务,让更多企业和市场接上了“市政水管”,共享数字化带来的红利。

  目前,1688诚信通会员已超100万家,非认证企业用户近3000多万家,也就是说,全国7000多万家中小企业,近半数在1688平台进行交易。

  在整个合作框架中,1688是流量导入方和线上的精准营销平台,而批发市场则转型成为线下买手、品控、设计、仓储,物流等服务的提供商,双方互相成就,共享数字化红利。这是专业市场积极寻求和1688合作的原因,也是1688数字化新通路的路径。

  在数字经济时代,需要建立一个全方位的数字化商业系统。这也是2019年开年,在阿里巴巴新推出的ONE商业大会上,阿里巴巴CEO张勇所说的概念——“合一”。

  张勇说,“对今天所有的企业来说,如何做好商品、产品、品牌、服务好消费者,大家都需要一个引擎,需要把所有企业从最上游的源头,到最下游消费者产生的端到端的数据,真正变成石油。”

  在这一生态体系下,目前全国已形成诸多产业带,其中浙江金华、广东虎门等前20名产业带年近3000亿,入驻中小企业50万家。

  1688还通过依托产业带打造了广州女装、义乌运动、泉州鞋服等20个金牌产地,让大量中小企业轻装上阵,专心经营自己最擅长的一块,助力县域经济发展。

  集群效益何以体现?单以大型工业品采购环节为例,因为本身具有技术门槛高、采购品类繁、定制需求多等诸多特殊性,光采购环节就相当耗时耗力。

  而在1688工业品牌站,品牌商和渠道商共同搭建在线B交易平台,买家在购买品牌正品的同时,也能享受来自品牌及渠道商带去的售前售后服务。除了省去诸多成本,还能同时享受由1688提供的数据体系、交易支付体系、物流体系、金融体系等八大矩阵打造数字商业基础设施,采购数字化撬动产业链升级。

  在过去的2018年,1688工业品牌站交易规模同比实现5倍增长。入驻的工业品牌高达5000多个,其中全球知名的工业大品牌就有300多个,产品范围涵盖电工器材、电气控制、机械五金等多种品类工业品。

  数字化是趋势。在制造体系中,研发、设计、制造、运输、服务等各个环节,汇聚在共享平台中,将减少制造过程中各个环节的制约,以及企业间、供应链间、各环节间的交流成本,由此而合一。

  而这个平台,必须是一个同时具备技术实力、数据能力与资源整合能力的超级服务商,同时具有生态化运营等能力,由此才能最终合一。

  高速增长的背后,正是1688通过数字赋能传统企业、线下市场,让大牌工业企业和广大中小企业共享数字化新通路集聚于平台的能量,共享阿里巴巴带来的暖冬。